Antecedentes
Renolin es una empresa de salud y belleza con sede en Los Ángeles que ofrece productos para el cuidado de la piel y el bienestar en América del Norte y Europa. Los equipos de marketing regional produjeron grandes volúmenes de anuncios promocionales para paquetes de temporada, enfoques de ingredientes y ofertas limitadas. Las operaciones creativas luchaban por mantenerse al día con los frecuentes renovaciones de productos y cambios en la redacción de cumplimiento.
El Desafío
Producción manual lenta Los equipos creativos reconstruyeron anuncios similares para cada campaña, canal y región, lo que consumió muchas horas de diseñador cada semana
Carga de revisiones alta Las divulgaciones regulatorias y de ingredientes cambiaban a menudo, lo que obligaba a ciclos de reexportación repetidos
Control de versiones inconsistente Los equipos locales almacenaban archivos en carpetas separadas, lo que causaba confusión sobre cuál creativo estaba aprobado
Escalado de personalización La dirección quería más variantes específicas para la audiencia sin aumentar el personal
— Campaña de Colección de enero de 2025
La Solución
Sistema de plantillas central El diseño de marca creó diseños maestros aprobados con campos variables para copias de reclamos, precios, región, etiquetas e imágenes
Vinculación de datos automatizada Un flujo de información de productos proporcionó el estado actual del SKU, precios, tamaños de paquete y descargos de responsabilidad requeridos a cada espacio de plantilla
Generación basada en disparadores Nuevos o actualizados SKUs más eventos de actualización programados semanalmente produjeron conjuntos creativos frescos automáticamente para cada región y canal objetivo
Bloqueo de cumplimiento Las frases legales y listas de ingredientes se almacenaron como campos protegidos, evitando ediciones accidentales por parte de equipos locales
Solicitudes de cambio basadas en Slack Los líderes de marketing solicitaron ajustes rápidos de texto o precio a través de un canal de Slack, que actualizó anuncios en vivo sin pausar campañas
— Campaña de Colección de febrero de 2025
— Alex Turner, Marketing, Renolin
El Impacto
Reducción del tiempo de producción La ensamblaje creativo promedio por campaña cayó de dos días completos a menos de una hora
Precisión regulatoria Los incidentes de retrabajo relacionados con el cumplimiento disminuyeron en un 90 por ciento en el primer trimestre después del lanzamiento
Escala de variantes Las salidas publicitarias personalizadas y localizadas aumentaron de aproximadamente 400 por mes a 4,800 sin contrataciones adicionales de diseño
Velocidad de lanzamiento más rápida El tiempo de entrega de lanzamiento de campañas disminuyó de siete días a dos días, apoyando pruebas promocionales más ágiles
Aumento del rendimiento La mayor frescura y relevancia generaron un aumento del 19 por ciento en la tasa de clics y una mejora del 14 por ciento en la tasa de conversión en las líneas de productos clave